“太可怕了，声音、口型完全看不出来真假，我家里人都分不清是不是真是我了。”2月26日，演员王劲松在个人微博发文怒斥，自己的形象被AI盗用，用于推广一款包含“CRC”“RWA”等概念的所谓“财富平台”，而视频画面实则源自其早年拍摄的禁毒宣传素材，被AI修改口型、替换文案后，彻底沦为虚假营销的工具。这起事件不仅揭开了AI技术滥用的冰山一角，更凸显出当下公众人物在数字时代面临的肖像权维权困境。
作为深耕演艺圈多年的实力派演员，王劲松向来低调内敛，凭借精湛演技赢得观众认可，其公众形象更是与诚信、专业绑定。然而，未经授权的AI“魔改”，让他在不知情的情况下“代言”虚假理财产品，不仅可能误导消费者遭受财产损失，更会损害其多年积累的职业声誉。更令人担忧的是，这种AI盗用并非个例，记者调查发现，李连杰、于和伟等多位名人也被卷入类似虚假宣传中，涉事视频逼真度之高，即便专业人士也难以快速分辨。
AI技术的迭代的速度，早已超出了很多人的预期。如今，电商平台上随处可见“AI影音修改”服务，1分钟“魔改”视频报价在130元至400元不等，商家可提供无水印、对口型的明星仿冒视频，且已形成规模化交易。更值得警惕的是，普通用户虽难以制作出以假乱真的仿冒视频，但专业黑灰产借助自有AI系统，可轻松复刻他人肖像与声纹，让“换脸”“换声”从娱乐玩法，异化为侵权牟利的工具。
对于明星而言，AI肖像盗用的维权之路格外艰难。一方面，侵权行为具有隐蔽性强、传播速度快的特点，等明星发现时，虚假视频可能已在网络广泛传播，造成难以挽回的影响；另一方面，维权成本高、举证难度大，即便找到侵权者，也往往因处罚力度较轻，难以形成有效震慑。此前，靳东曾遭遇AI仿冒导致老人被骗，多位明星也曾发声抵制AI侵权，但类似事件仍屡禁不止，核心就在于侵权成本远低于违法收益。
王劲松的发声，不仅是为个人权益维权，更是为整个行业敲响警钟。在AI技术飞速发展的今天，公众人物的肖像不再是单纯的个人标识，更成为被觊觎的“流量资源”。若不能及时划定技术边界、完善维权机制，不仅会让更多明星陷入侵权困境，更会破坏行业秩序，让诚信经营的底线被不断突破。唯有强化法律约束、提高侵权成本，让技术使用者付出应有的代价，才能遏制AI盗用乱象，守护好每个人的肖像权益。
