近日，曾侵权艺人易烊千玺的温州德脊瑞健康管理有限公司，迎来重磅处罚结果：因存在虚假宣传、侵害消费者权益等多项违法行为，被市场监管部门罚款180万元并吊销营业执照。这一纸重磅罚单，不仅是对企业侵权行为的终极惩戒，更撕开了当下商业市场“蹭明星流量、赚不义之财”的乱象，为明星肖像权、姓名权保护敲响了警钟。
梳理事件始末，涉事企业的违规操作堪称典型的“连环违法”。早在2025年9月，该公司就因未经授权，擅自使用易烊千玺的肖像、姓名制作商业宣传海报，用于自身健康增高项目推广，被法院判定构成侵权，最终依法向易烊千玺公开致歉。本应吸取教训、合规经营的企业，却并未收敛乱象，反而持续游走在法律红线之上。该公司并无正规医疗资质，却大肆宣传所谓“高科技增高仪器”，谎称设备可打开人体骨骺线、实现身高增长，利用家长对孩子身高的焦虑心理收割流量、牟取暴利。
更恶劣的是，其宣称的理疗设备，官方标注功能仅为消炎、镇痛，与增高毫无关联，甚至可能对人体脊柱造成损伤。此前，该企业的虚假营销套路还曾登上央视315晚会，被公开曝光点名。如今180万罚款+吊销执照的顶格处罚，印证了监管部门对企业屡教不改、恶意侵权、虚假欺诈行为的零容忍态度。
在流量经济时代，明星肖像、姓名自带传播热度，不少无良企业抱着“蹭流量无成本、被追责概率低”的侥幸心理，肆意盗用明星形象背书劣质产品。他们无需付出代言费用、无需经过授权审核，仅凭一张合成海报、一段虚假文案，就能借助明星公信力误导大众，既侵犯艺人合法权益，又侵害消费者知情权。以往不少侵权案件处罚力度较轻，导致此类跟风侵权、虚假营销行为屡禁不止。
此次重磅处罚意义深远。一方面，这是对艺人合法权益的有力捍卫。艺人的肖像权、姓名权是受法律保护的人格权益，绝非企业免费蹭取的流量工具。易烊千玺方坚持维权，不姑息微小侵权，不仅是个人权益的捍卫，更是为整个文娱行业树立维权标杆。另一方面，该处罚打破了“侵权成本低、获利空间大”的行业怪圈，让所有投机企业明白，流量蹭取有代价，违法营销必受惩。
市场良性发展，离不开规则约束与敬畏之心。企业经营应当深耕产品与服务，而非依靠侵权蹭流、虚假宣传走捷径。180万罚单不是终点，而是市场规范化的新起点。唯有持续加大侵权与虚假营销惩戒力度，倒逼企业合规经营，才能既守护艺人合法权益，也为消费者筑牢消费安全防线，让商业市场回归公平公正的本质。
