淘宝天猫与小红书打造“红猫计划”

此次合作意义重大。品牌商家能够观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率。淘宝天猫也会加大投入，为商家种草笔记加热、投流，增强消费互动。同时，双方首次打开效果广告链路，新增笔记下方“广告挂链”功能，试点品牌在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

过去，小红书在商业化探索中一直严控站外导流，对博主将流量导向微信、淘宝天猫等私域交易的行为严厉打击，抖音等平台也曾禁止外挂淘宝链接。这是因为站外导流会让内容平台丢失客户和精准流量，沦为单纯的导购网站。