8月31日，由徐峥、曾剑监制，刘潇阳执导的电影《燃烧吧！爸爸》释出”未完待续”终极预告，并正式开启预售，定档9月5日全国公映。影片以一场始料未及的告别开场，把女儿顾立言（文淇 饰）与母亲吴开蒂（倪虹洁 饰）推到人生的十字路口，父女、母女两条情感线在回忆里慢慢显形，预告片释出后，不少观众用”踩中泪区”来形容自己的观感。
故事的核心人物是父亲顾卫星（喻恩泰 饰）。他生前的一些故人陆续在告别会上到访，把记忆的阀门一处处打开，思念随之倾泻而出。女儿顾立言在别人的讲述里重新拼凑父亲的模样，那些她不曾参与、不曾知晓的侧面一点点补全；母亲吴开蒂则与女儿在碰撞中逐渐靠近，两个人决定各自重新出发。这种从失去倒推拥有的讲法，让预告没有走苦情路线，而是把重量落在了人与人的关系上。告别会这个设定很妙，它让逝者借助旁人之口重新活了一遍，也逼着活着的人直面那些没说出口的话。文淇饰演的女儿始终在追问，倪虹洁饰演的母亲则始终在回避，两条线交汇时，伤口才真正被看见。
幕后阵容是这部片子被持续看好的原因之一。除了徐峥、曾剑两位监制坐镇，编剧由张笑影、刘潇阳担任，刘潇阳兼任导演，文淇与倪虹洁领衔主演，喻恩泰特别主演，郭俊辰、葛鑫怡主演，徐峥、宋祖儿特邀出演，周野芒、范湉湉、吕星辰友情出演。一个以女性视角为主、又由两代演员共同托底的班底，从定档起就让市场对它的文本厚度有了期待。尤其喻恩泰以特别主演身份压阵，让原本可能轻飘的家庭戏有了重量感，观众不难从他的表演里读出一位父亲留下的空白有多大。
更扎实的背书来自电影节。影片此前入围第28届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元，并作为第20届FIRST青年电影展的闭幕特别放映影片，在两类气质不同的影展里都收获了口碑。对一个主打告别与和解的国产现实题材来说，能同时得到专业评审和青年影展观众的认可，本身已经替它完成了一轮质量筛选。FIRST的年轻观众和上影节的成熟评审给出相似反馈，说明影片的情感表达没有年龄层壁垒，这在同档期现实题材里并不常见。
文淇这两年在文艺片里积累的厚度，和倪虹洁擅长的生活化表演，本就互补。预告里母女从对峙到靠近的转折没有靠歇斯底里堆叠，而是用日常对话一点点磨开，这种处理对一个容易被拍煽的题材是克制的选择。而喻恩泰虽以回忆方式存在，却让父亲始终在场，等于给全片立了一根情感主轴，也让文淇的”拼凑”有了落点。
选择9月5日这个节点，也避开了暑期档最拥挤的厮杀。影片体量不大，宣发节奏却稳，从电影节亮相到终极预告再到预售，每一步都踩在口碑发酵上，而不是靠声量碾压。对看重文本的观众来说，这类片子最怕预告把所有泪点放完，而”未完待续”的留白，反而勾起了进影院看完整的冲动。预售开启首日的数据，会先替它回答一个问题：愿意为这样的故事走进影院的观众，到底有多少。
